Aumento do custo de vida traz de volta hábitos de compras dos anos 70

71% dos compradores europeus cortam itens do dia a dia: IRI Consumidores que ficam em casa, comem menos, compram alimentos fora do prazo

Três a cada quatro consumidores europeus estão cortando gastos com itens do dia a dia, incluindo alimentos, para sobreviver em meio a uma crise de custo de vida que se agrava.

Uma pesquisa mostra que 71% dos consumidores já fizeram mudanças significativas na forma como compram enquanto lutam para lidar com a inflação que está atingindo níveis não vistos em quatro décadas.

O relatório da IRI, empresa de análise de dados e pesquisa de mercado, também revelou que 58% dos consumidores já relatam que reduziram o essencial. Além disso, 35% estão mergulhando em suas economias pessoais e fazendo empréstimos para pagar contas.

Ananda Roy, vice-presidente sênior global da IRI, afirmou que: “é evidente que os consumidores não conseguem comprar como antes. Com isso, a direção das viagens piorará – com a probabilidade de novos aumentos de preços devido aos altos custos de insumos e ao preço da energia volátil”.

Os preços crescentes de alimentos, combustíveis e energia estão corroendo os orçamentos das famílias em toda a Europa. Enquanto isso, as remessas de energia paralisadas da Rússia estão forçando os cidadãos e a indústria a se prepararem para possíveis interrupções neste inverno. A confiança do consumidor em todo o continente permanece perto de um recorde de baixa. Existem temores crescentes de que a zona do euro esteja caminhando para uma recessão.

Roy disse que a severa “fadiga da inflação”, enfrentada pelo consumidor europeu, está forçando uma série de “comportamentos de enfrentamento” não vistos desde as austeras décadas de 1970 e 1980. Isso inclui a falta de refeições, a mudança para redes de supermercados com desconto, a compra de itens de marca própria, entre outros.

Embora os produtos fora de temporada, que estão disponíveis durante todo o ano, ainda possam ser acessíveis a clientes. A variedade oferecida nas redes de supermercados se tornará “significativamente mais estreita”.

As mudanças não estão acontecendo apenas na mercearia semanal. De acordo com estudo do IRI, que entrevistou 3.000 consumidores globais, mais da metade afirmaram que planejam pedir menos entregas de alimentos, e 47% disseram que vão comer menos em restaurantes, bares ou cafés.

Sem sinais de queda da inflação no futuro próximo, varejistas e consumidores terão que continuar se adaptando.

“Existem várias decisões difíceis para os compradores nos cartões, e os varejistas e as marcas farão bem em analisar longa e atentamente como vão responder às necessidades dos compradores”, disse Roy.

Nós da Sax esperamos que essa situação na Europa não se estenda, e que os cidadãos consigam passar por essa crise. Assim, poderão parar de diminuir o custos e não voltar aos hábitos de 40 anos atrás.

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