Snap Stock cai no pré-mercado por diminuição das vendas de anúncio

Empresa dona do Snapchat diz que está operando com a premissa de nenhum crescimento de receita no trimestre atual

Snap Inc. SNAP -0.64%▼ registrou uma desaceleração adicional no crescimento das vendas e sinalizou que o mercado de anúncios digitais pode permanecer sem incentivos por algum tempo, fazendo com que suas ações caiam acentuadamente no final do pregão.

A Snap divulgou aos seus investidores na quinta-feira que está operando com base na suposição de estagnação de receita neste trimestre em relação ao mesmo período do ano passado. Isso mesmo que a empresa tenha crescido cerca de 9% até agora. Segundo analistas consultados pela FactSet, era esperado um crescimento de quase 7% para o quarto trimestre

As ações da Snap caíram mais de 25% nas negociações de pré-mercado após os resultados. Enquanto as ações do Facebook META -1.28%▼ As plataformas principais de Meta caíram cerca de 5% no pré-mercado, enquanto a Alphabet caiu cerca de 1,8%.

A controladora do aplicativo Snapchat está entre as várias empresas de mídia social que têm lutado para responder ao mercado de anúncios em queda e às mudanças na política de privacidade que a Apple Inc. introduziu no ano passado, o que torna mais difícil segmentar anúncios e acompanhar seu desempenho. 

“Esperamos que o ambiente operacional continue desafiador nos próximos meses”, disse a Snap em seus resultados do terceiro trimestre na quinta-feira. 

A Snap disse que gerou US$ 1,13 bilhão em vendas no trimestre mais recente, ou 6% acima do valor do ano anterior. Essa foi a taxa de crescimento mais lenta desde a abertura de capital e abaixo do valor de 8% que a Snap disse em agosto que estava vendo. O número de vendas ficou abaixo das expectativas de Wall Street, embora sua perda de US$ 360 milhões no período tenha sido menor do que os analistas consultados pela FactSet esperavam.

A empresa, que perdeu mais de 85% de seu valor no ano passado, não divulgou projeções financeiras detalhadas para o trimestre atual, citando incertezas do mercado 

Snap’s Stock Has Fallen Almost 80% This Year: What Went Wrong

A Snap mudou de overdrive para reverso este ano, enquanto se prepara para seu menor período de crescimento de vendas desde que abriu o capital. Meghan Bobrowsky, do WSJ, explica como a dependência da Snap de anúncios digitais levou a seus esforços de reestruturação. Ilustração: Jacob Reynolds

Estratégias de redução de danos

A Snap inicia a temporada de resultados trimestrais para empresas dependentes de anúncios digitais, que enfrentam interrupções no mercado há mais de um ano. A inflação em alta, os temores de recessão e a guerra na Ucrânia pesaram sobre os gastos com anúncios digitais este ano, bem como as mudanças de privacidade da Apple.

Os maiores atores da indústria, a Meta Platforms Inc., controladora do Facebook, e Alphabet Inc., controladora do Google, divulgarão os resultados na próxima semana. Espera-se que a Meta registre outra queda de receita, após seu primeiro recuo no trimestre anterior. 

As preocupações com o enfraquecimento da economia se intensificaram nas últimas semanas. O fundador da Amazon.com Inc., Jeff Bezos , disse em um tweet na terça-feira que “as probabilidades nesta economia dizem para você fechar as escotilhas ”. Uma pesquisa recente com economistas do The Wall Street Journal também descobriu que eles esperam que os EUA entrem em recessão nos próximos 12 meses.

“Nossos parceiros de publicidade em muitos setores estão diminuindo seus orçamentos de marketing”, disse Snap na quinta-feira, atribuindo a retração a um esforço dos clientes para compensar outras pressões de custo.

Alta concorrência entre plataformas

As empresas de mídia social também estão enfrentando uma concorrência acirrada por anúncios, principalmente do TikTok. A ByteDance Ltd., controladora do TikTok, investiu pesadamente para impulsionar o aplicativo de vídeos curtos . O aplicativo gerou quase US$ 62 bilhões em receita no ano passado e mais de US$ 18 bilhões durante os primeiros três meses deste ano .

“Uma das principais razões para as dificuldades do Snap é a concorrência direta do TikTok, em termos de usuários e uso, anunciantes e publicidade. E enquanto o Snap parece estar de volta, o TikTok vem investindo e crescendo agressivamente”, disse Scott Kessler , analista da empresa de pesquisa Third Bridge Group Ltd.

A desaceleração dos anúncios levou a Snap em agosto a anunciar um grande aperto de cinto. A empresa disse que demitiria 20% da equipe e cortaria vários projetos que designou não essenciais para seus negócios como uma empresa de câmeras autodescrita. As medidas visam economizar US$ 500 milhões em custos anuais, disse a Snap na época. Também disse que seu diretor de negócios e outro executivo de publicidade estavam saindo para a Netflix Inc.

O presidente-executivo da Snap, Evan Spiegel , disse que mais reestruturação pode estar à frente da empresa. “Certamente não terminamos esse processo porque vemos mais oportunidades para simplificar e melhorar a maneira como atendemos nossos parceiros de publicidade”, disse ele a analistas.

A empresa contratou dois executivos da Alphabet para ajudá-la a resolver os problemas causados ​​pelas mudanças da Apple e tomou medidas para diminuir sua dependência do mercado de anúncios digitais. Durante o verão, introduziu uma assinatura de US $ 3,99 por mês chamada Snapchat +, que dá aos usuários acesso a recursos exclusivos. Snap disse que ultrapassou 1,5 milhão de assinantes no terceiro trimestre.

“Olhando para o futuro, nosso foco será melhorar o funil de assinaturas, desde a conscientização até a conversão”, disse Snap na carta aos investidores.

A empresa também disse que expandiria os testes de publicidade no Spotlight, seu concorrente do TikTok, neste trimestre.

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