Os compradores se preocupam menos com o meio ambiente à medida que as pressões de custo afetam

Os compradores ficaram menos preocupados com o meio ambiente à medida que lutam contra uma crise global de custo de vida, sugere a pesquisa
  • Crise inflacionária reduz o número de consumidores ecologicamente conscientes
  • A guerra supera o meio ambiente como principal preocupação em muitos países

Os compradores ficaram menos preocupados com o meio ambiente à medida que lutam contra uma crise global de custo de vida, sugere a pesquisa.

A proporção de consumidores que estão altamente preocupados com o meio ambiente e se esforçam para reduzir seus resíduos caiu para 18% em 2022, de 22% um ano antes, de acordo com uma pesquisa da agência de dados Kantar .

Os compradores que têm pouco ou nenhum interesse no meio ambiente e não estão tomando medidas para reduzir o desperdício subiram para 44% em 2022, acima dos 37% do ano anterior, de acordo com a pesquisa com quase 100.000 pessoas em 24 países, incluindo EUA, Grã-Bretanha e Estados Unidos. França.

A proporção de compradores da categoria média, que se preocupam com o meio ambiente, mas realizam poucas ações para reduzir o desperdício, caiu de 41% para 38%.

Gigantes de consumo como a Nestlé investiram em produção e marketing sustentáveis ​​para atrair compradores com consciência ecológica e apaziguar os investidores que consideram as credenciais ambientais ruins um risco comercial.

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O presidente-executivo da Unilever , Alan Jope, argumentou que marcas sustentáveis ​​e orientadas por propósitos aumentam as vendas mais rapidamente do que o restante dos negócios de sua empresa. Mas as descobertas da Kantar, publicadas na quinta-feira, dão suporte a críticos como o acionista proeminente Terry Smith, que acusou a Dove-maker em janeiro de se fixar na sustentabilidade em detrimento do desempenho financeiro.

A pesquisa sugere que em um momento de orçamentos familiares apertados, grupos de consumidores podem optar por se concentrar na competitividade de preços em vez da sustentabilidade. No entanto, a Kantar disse que os consumidores mais ecologicamente conscientes ainda valem US$ 376 bilhões para gigantes de bens de consumo como Danone e Procter & Gamble.

A guerra na Ucrânia foi a maior preocupação dos compradores em países como Reino Unido, Espanha e Polônia, segundo a pesquisa. O conflito provocou turbulência nos mercados de commodities, elevando os preços dos alimentos e da energia. Restrições financeiras devido a um aumento global da inflação estão tornando mais difícil para os consumidores priorizar a sustentabilidade, segundo a pesquisa.

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