Ano recorde das marcas de luxo foi mais sorte do que habilidade

Um aumento na riqueza das famílias globais explica por que as grifes tiveram um 2021 tão excepcional e por que uma repetição não é provável

Um aumento na riqueza das famílias globais explica por que as grifes tiveram um 2021 tão excepcional e por que uma repetição não é provável

Para que as vendas cresçam, as marcas de moda de luxo precisam de um número crescente de pessoas ricas e de um fosso cada vez maior entre ricos e pobres. As condições sob medida em 2021 parecem únicas.

A riqueza global aumentou 9,8% no ano passado, para US$ 463,6 trilhões, bem acima da média anual de 6,6% registrada nas últimas duas décadas, de acordo com um relatório do Credit Suisse divulgado esta semana. A riqueza das famílias foi impulsionada por um aumento tanto no valor dos ativos financeiros, como ações, quanto na disparada dos preços das casas. Nenhum país registou uma queda nos valores das casas em 2021.

As descobertas podem não ser uma grande surpresa, mas ajudam a entender por que as marcas de luxo tiveram um 2021 tão excepcional. Sentindo-se empolgados e com poucas outras maneiras de gastar seu dinheiro enquanto as viagens internacionais eram restritas, os consumidores gastaram em produtos de grife. Isso ajudou as marcas de moda de luxo a se recuperarem da pandemia anos antes do esperado. As vendas totais do setor cresceram 33% em 2021, para € 288 bilhões, segundo a Bain & Company, equivalente a US$ 285 bilhões e acima do recorde anterior estabelecido em 2019. 

A maior parte da prosperidade criada no ano passado aconteceu nos mercados mais importantes da indústria de luxo. A riqueza das famílias na China e na América do Norte aumentou 15,1% e 15,5%, respectivamente, segundo o Credit Suisse. Dos 5,2 milhões de novos milionários criados em todo o mundo no ano passado, quase metade estava nos EUA e um quinto na China.

A desigualdade de riqueza também aumentou nos Estados Unidos, o que é útil para empresas que vendem bens de luxo. A demanda geral aumenta quando os ricos ficam mais ricos e os consumidores de classe média gastam em produtos de grife que nem sempre podem pagar na tentativa de acompanhar.

As vendas de luxo na China aumentaram 36% no ano passado, uma vez que os compradores chineses que normalmente compravam no exterior passaram a gastar em casa. No entanto, seus gastos com bens de luxo ainda não voltaram aos níveis pré-pandêmicos. Os americanos pegaram a folga. Os compradores dos EUA, que compraram 22% de todos os produtos de luxo globalmente em 2019, viram sua participação saltar para 32% em 2021, segundo a Bain. 

Grandes marcas de luxo como Hermès e a proprietária da Gucci, Kering, ainda registraram fortes vendas nos primeiros seis meses de 2022, mas as condições perfeitas do ano passado estão desaparecendo. O S&P 500 e seu equivalente para a China caíram 18% e 25%, respectivamente, desde janeiro. O mercado imobiliário dos Estados Unidos se manteve estável apesar do aumento das taxas de juros, mas o preço médio de venda de uma casa existente caiu em julho, a primeira queda mensal desde janeiro. A inflação alta significa que alguns consumidores que gastaram com luxo no ano passado agora têm preocupações maiores do que acompanhar os vizinhos.

Nos próximos anos, a maior criação de riqueza acontecerá fora dos grandes mercados da indústria de luxo, com base nas estimativas do Credit Suisse. Espera-se que o número de novos milionários nos EUA aumente 13% entre agora e 2026. Embora alto em números absolutos, isso está abaixo da previsão média global de 40%. A população de milionários deve mais que dobrar no Brasil e na Índia. 

Os investidores de luxo já acham que a festa está acabando. As ações das principais marcas da Europa caíram 22% este ano, em média. A longo prazo, as grifes podem explorar novas fontes de riqueza abrindo lojas na América Latina e na África, onde se prevê que a criação de riqueza seja forte. Ainda assim, o luxo teve sorte no ano passado. A atitude mais cautelosa de hoje é sensata.

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